Создание нового товара и маркетинговая деятельность 2

Реферат

«Создание нового товара и маркетинговая деятельность»

Содержание

Введение………………………………………………………………………………………2

1. Теоретические основы исследования рынка для нового товара……………………..…3

1.1. Сущность и критерии определения новых товаров………………………………...3

1.2. Проблемы, связанные с разработкой нового товара………………………………..4

1.3. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара ……………...7

2. Управление процессом разработки нового товара……………………………………..11

2.1. Генерирование идеи нового товара ……………………………………………..…11

2.2. Разработка концепции нового товара и ее проверка……………………………...12

2.3. Разработка нового товара и его рыночное тестирование………………………...17

3. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove…………….20

3.1 Характеристика предприятия "UNILEVER"……………………………………....20

3.2 Процесс создания и вывода на рынок мыла Dove и маркетинговые действия

при этом………………………………………………………………………………..21

Заключение…………………………………………………………………………………..27

Список использованной литературы ……………………………………………………....29

Создание нового товара и маркетинговая деятельность

Введение

Актуальность работы. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Важность создания новой продукции определяется тем, что все товары - смертны, т.е. рано или поздно интерес к ним пропадёт и их придётся убирать с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены старых товаров новыми или совершенствовать существующие.

Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.

Цель работы - проанализировать процесс создания нового товара на предприятии и определить маркетинговые действия при этом, рассмотреть на конкретном примере маркетинговую деятельность компании при создании нового товара и дальнейшие ее действия по продвижению, расширению ассортимента товарной линии.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) рассмотреть теоретические аспекты создания нового товара;

2) определить этапы разработки нового продукта;

3) изучить управление процессом создания нового товара;

4) исследовать процесс разработки мыла Dove действующего предприятия Unilever.

Предметом исследования является процесс разработки нового товара и его управление, а тек же маркетинговая деятельность предприятия.

Объект исследования – процесс создания нового товара на примере мыла Dove предприятия "UNILEVER".

1. Теоретические основы исследования рынка для нового товара

1.1. Сущность и критерии определения новых товаров

Слово “новый” означает и впервые сделанный, и недавно появившийся, и пришедший на смену прежнему, и просто следующий. Соответственно под “новинкой” понимается и товар другого сорта, и товар, недавно появившийся на рынке, и неизвестный ранее продукт. Такая многозначность понятия – отражение реально существующего многообразия свойств и характеристик нового товара.

Известны не менее 50 трактовок понятия “новый товар”. Они имеют в основном либо узкую одностороннюю направленность (например, с позиций производителя), либо, напротив, носят абстрактный характер (как товар, удовлетворяющий потребность). Уязвим для критики и подход, при котором товар считается новым до тех пор, пока его потребление не достигнет половины уровня рациональной нормы, равно как и попытка установить конкретный срок (два года, три года и т.д.), в течение которого товар следует считать новым. Малообоснован также подход, в соответствии с которым товар считается новым, если его приобрело менее 50% потенциальных покупателей.

Можно выделить три основных подхода к определению понятия “новый товар”.

1. Исходит из временного критерия: к новым относят любое вновь выпускаемое изделие. Критерий новизны в этом случае – не качественное своеобразие изделия, а время его освоения и производства.

2. Основан на требовании выделения критерия отличия нового товара от его аналогов и прототипов. В качестве такого критерия предлагают использовать принцип порождения и/или удовлетворения товарами ранее не известной потребности. Близка к этой точка зрения, согласно которой новым товаром следует считать лишь изделие, удовлетворяющее принципиально новые потребности. Новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающего товар от ранее известных. Эти изменения могут затрагивать сырье, материалы, конструкции, технологии, внешнее оформление и др.

3. Базируется на следующей посылке:

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать