Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии по предприятию ОАО Седин

Содержание

Введение_____________________________________________________ 5

1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности на предприятии_________________________________________________ 6

1.1Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием....................................................................................................................... 6

1.2 Организация маркетинга на предприятии............................................ 8

1.3 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии........... 12

1.4 Система маркетингового контроля и оценка экономической эффективности..................................................................................................................... 17

2 Характеристика деятельности предприятия ОАО "Седин"_______ 21

2.1 Общие сведения о деятельности предприятия.................................... 21

2.2 Динамика экономических показателей за 2005-2007гг...................... 24

2.3 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия.............. 27

3 Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ОАО “Седин”____________________________________________________ 29

3.1 Анализ основных экономических показателей за 3 года................... 29

3.2 Анализ станкостроительного и сельхозмашиностроительного рынка 32

3.3 Оценка маркетинговой деятельности и SWOT – анализ.................... 34

4 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО "Седин"________________________ 40

4.1 Разработка идей по совершенствованию маркетинга......................... 40

4.2 Расчет затрат на реализацию предложений........................................ 41

4.3 Оценка экономической эффективности................................................ 43

Заключение_________________________________________________ 45

Список использованных источников____________________________ 46

Приложения_________________________________________________ 47

В ведение

Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельности подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

Проблемы c маркетинговой деятельностью в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Поэтому выбрана тема курсовой работы "Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии".

Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка.

Объектом исследованием является ОАО «Седин»

Задачи курсовой работы сводятся к следующему:

- изложить теоретические аспекты маркетинговой деятельности

- отразить особенности функционирования компании ОАО «Седин»

- провести анализ экономической и маркетинговой деятельности предприятия

- на основе проведенного анализа предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности

- рассчитать затраты на предложенные мероприятия

- оценить экономический эффект от предложенных мероприятий

В работе проведен анализ маркетинговой деятельности, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия.1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности на предприятии

1.2 Организация маркетинга на предприятии

Термин «маркетинг» – в буквальном смысле процесс продвижения на рынок – не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более «активную» сторону маркетинга в сравнении с «аналитической». Чтобы охарактеризовать эту двойственность, применяют термины «стратегический» и «операционный» маркетинг. Стратегический маркетинг представляет собой процесс анализа, который включает в себя анализ потребностей, сегментацию рынка, анализ конкурентоспособности, и в заключении, выбор стратегии развития предприятия. Операционный маркетинг представляет собой процесс выбора целевого сегмента с последующим составлением плана маркетинга и применением комплекса маркетинговых коммуникаций на выбранных сегментах рынка, исходя их бюджета маркетинга [4, c. 248].

Постоянное участие в разработке стратегии и тактики рыночного поведения фирмы посредством: формирования товарной, ценовой, сбытовой, рекламной и сервисной стратегии маркетинга; консультационной помощи руководству фирмы и другим подразделениям, участвующими в разработке стратегии и тактики рыночного поведения фирмы. Организация рекламной деятельности, а также разработка комплекса мероприятий по формированию и поддержанию связей с общественностью, обеспечивающих как необходимую доходность и прибыльность деятельности фирмы, так и поддержание ее доброго имени в глазах общественности. Постоянный анализ и оценка эффективности маркетинга в фирме и соответственное развитие службы. Методическое руководство (и частичное осуществление собственными силами) и обучение всего персонала фирмы основам маркетинга. Оценка психологического соответствия, принимаемых на раб

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать