Министерство образования и науки Российской Федерации
Уральский государственный экономический университет
ЦДО
Кафедра коммерции, логистики и маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Маркетинг» на тему:
«Организация рекламной деятельности предприятия»
Исполнитель студент КД-07 Матвиенко М.А.
Научный руководитель КЭН, доцент кафедры КЛиМ
Минеева Т.Б.
2008
Содержание стр.
Введение 3
2. Анализ рекламной деятельности ООО «Домовёнок» 13
2.1 Общая характеристика предприятия 13
2.2 Организация рекламной деятельности ООО «Домовёнок» 16
2.3 Анализ эффективности рекламной работы ООО «Домовёнок» 24
3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Домовёнок» 32
3.1 Пути повышения организации рекламной деятельности 32
Заключение 40
Список используемой литературы 42
Приложения 44
Введение
«Организация рекламной деятельности предприятия» - одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день.
Тема курсовой работы актуальна потому, что для любой уважающей себя фирмы необходима рекламная компания, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Таким образом актуальность темы исследования не вызывает сомнений.
Объект исследования – ООО «Домовёнок».
Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «Домовёнок».
Актуальность данного исследования определила цель и задачи работы:
Цель работы – рассмотреть рекламную деятельность предприятия на примере ООО «Домовёнок».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1.Исследовать роль, сущность и задачи рекламы в деятельности предприятия.
2.На основании теоретического анализа изучения проблемы, систематизировать знания о средствах рекламы и их характеристиках.
3.Рассмотреть сущность и специфику рекламной деятельности ООО «Домовёнок».
4.Систематизировать и обобщить существующие в специальной литературе, научные подходы к данной проблеме.
5.Проанализировать эффективность рекламной деятельности и дать рекомендации по её улучшению на примере ООО «Домовёнок».
Теоретическая значимость проведенного исследования состоит в обобщении научного знания по данной проблеме.
В работе использовались методы как эмпирического исследования: сравнительно-сопоставительный, наблюдение, так и используемые как на эмпирическом, так и на теоретическом уровне исследования: абстрагирование, анализ, синтез и дедукция.
Структура курсовой работы выражается в ее содержании.
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. Название глав отображает их содержание.
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов.
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Для российских участников рынка товаров, продавц
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.