Проблемы выбора канала размещения рекламы в целевом маркетинге

Содержание

Введение………………………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретические аспекты выбора канала размещения рекламы…………..5

1.1. Современное состояние проблемы выбора каналов

размещения рекламы……………………………………………………………..5

1.2. Методика выбора эффективного канала размещения рекламы ……….....9

Глава 2. Практическая часть. Выбор канала размещения рекламы на

примере ООО «Сервис-Продукт»……………………………………………….....15

2.1. Маркетинговый анализ ООО «Сервис-Продукт»…………………………15

2.2. Рекламная кампания: цель, концепция, стратегия………………………..19

2.3. Факторы, определяющие выбор канала размещения рекламы………......22

2.4. Расчет показателей эффективностивыбораканалов размещения

рекламы.. .28

Заключение…………………………………………………………………..............34

Список литературы………………………………………………………………….36

Приложения………………………………………………………………………….38

Введение

Актуальность темы исследования. Становление и развитие предпринимательской деятельности в России требует тщательного изучения, творческой разработки и продуманного использования опыта применения рекламы в бизнесе, в связи с чем особую актуальность приобретает поиск решения проблемы рационального выбора канала размещения рекламы, использование которого на практике приведет к успешному продвижению товаров на рынок.

Концепция маркетинга одно из центральных мест в комп­лексе сбытовых мероприятий отводит рекламе. Поэтому сейчас проблемы рекламы являются синони­мами успеха в бизнесе, и чем полнее и разностороннее будет освещен весь комплекс рекламных кампаний, тем больше будет возможностей для цивилизованного использования этого доста­точно дорогого средства маркетинга.

Степень разработанности темы. Проблемам выбора канала размещения рекламы посвятили свои работы Т.А. Башлачева, Д.И. Бондарев, Г.Л. Вышковский, А.Н. Ильченко, А.И. Климин, Д.В. Тихонов, Г.А. Шматов и некоторые другие. Однако в основных подходах к выбору рекламных каналов, применяемых в российском рекламном бизнесе, имеются недостатки: используемые критерии их оценки и выбора, заимствованные из зарубежного опыта, не адаптированы к экономической обстановке в нашей стране; при выборе каналов распространения рекламной информации рекламодатели руководствуются, в основном, их стоимостью; особенностям восприятия рекламы российскими потребителями уделяется мало внимания.

Целью настоящей работы является исследование проблемы выбора канала размещения рекламы в целевом маркетинге на примере ООО «Сервис-Продукт».

Достижение поставленной цели обуславливает постановку следующих задач работы:

- определить современное состояние проблемы выбора каналов размещения рекламы;

- изучить методику выбора эффективного канала размещения рекламы;

- провести маркетинговый анализ ООО «Сервис-Продукт»;

- охарактеризовать цель, концепцию и стратегию рекламной кампании;

- выявить факторы, определяющие выбор канала размещения рекламы;

- провести расчет показателей эффективности выбора каналов размещения рекламы.

Объектом исследования являются современные каналы размещения рекламы, применяемые российскими рекламодателями.

Предмет исследования — совокупность методических подходов к процессу выбора каналов размещения рекламы, основанных на потребительских предпочтениях.

Теоретической основой работы являются работы отечественных авторов, посвященные анализируемой теме, а также современные концепции по продвижению товара.

В работе используются методы исследования , применяемые при проведении традиционного маркетингового исследования - методы опроса, наблюдения, сравнения.

Информационную базу исследования составили материалы специализированных печатных изданий, данные управленческой отчетности и иных документов предприятия ООО «Сервис-Продукт».

Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что также предложенная методика рационализации выбора каналов распространения рекламной информации, могут использоваться как рекламными агентствами, так и фирмами и организациями, занимающимися рекламной деятельностью в России.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

Глава 1. Теоретические аспекты выбора канала размещения рекламы

1.1. Современное состояние проблемы выбора

каналов размещения рекламы

Реклама – это самостоятельная отрасль индустрии, в которой каналами распространения называют те реальные средства, которые используются для популяризации и продвижения на рынок продукции и услуг.

Каналы распространения рекламы определяются в литературе следующим образом: «Канал распространения рекламы - это способ тиражирования рекламного сообщения и доставки его широкой публике, распространения во времени и пространстве»[1] . «Канал распространения рекламы - это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей»[2] .

Некоторые авторы под каналом и средством распространения (носителем) рекламы понимают одно и то же: «Важная задача рекламной практики - выбор средства (канала распространения) рекламы»[3] . Действительно, во многих случаях носители и каналы распространения рекламы совпадают

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать