Реклама как составная часть маркетинговых коммуникаций

Оглавление

Введение ........................................................................................................................................................................... 2

Глава 1. Комплекс маркетинга, коммуникационная политика фирмы........................... 3

1.1 Концепции комплекса маркетинга.............................................................................................. 3

1.2 Понятие и функции маркетинговых коммуникаций..................................................................... 4

Глава 2. Реклама, как составная часть маркетинговых коммуникаций.......................... 9

2.1 Определение рекламы................................................................................................................ 9

2.2 Функции и результаты воздействия рекламы............................................................................ 10

2.3 Цели рекламы............................................................................................................................ 12

2.4 Средства рекламы...................................................................................................................... 13

2.5 Роль исследований в рекламе.................................................................................................... 15

Глава 3. Анализ плана маркетинга и рекламных кампаний Группы Компаний
«Нидан».......................................................................................................................................................................................... 16

Заключение .................................................................................................................................................................. 23

Список использованной литературы .................................................................................................. 24

Приложения ................................................................................................................................................................. 25

Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX века. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.

Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы: опыт демократии"

ВВЕДЕНИЕ

На рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития рекламной отрасли по всем направлениям.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы : передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющий в своей совокупности процесс рекламы.

Целью данной курсовой работы является – на основе подбора систематизации и обобщения, выявить роли рекламы в системе маркетинговых коммуникаций..

Курсовая работа определяет ряд конкретных задач: определение сущности маркетинговых коммуникаций, характеристики возможных средств воздействия на потребителей; рассмотрение и анализ рекламной кампании сока «Моя семья» ГК «Нидан», направленную на достижение эмоциональной близости со