Оптовая и розничная торговля в системе распределения предприятия

ПЛАН

Введение................................................................................................................................... 2

Раздел 1. Методы распространения товаров: оптовая и розничная торговля......................................................................................................................................................... 4

1.1. Сущность и значение оптовой и розничной торговли.................................................. 4

1.2. Виды предприятий оптовой и розничной торговли.................................................... 11

1.3. Маркетинговые решения оптовых и розничных торговцев....................................... 17

Раздел 2. Анализ оптовой и розничной деятельности на ЗАО "Фармацевтичесяка Фирма "Дарница"................................................................ 23

2.1. Характеристика ЗАО «ФФ «Дарница».......................................................................... 23

2.2. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «ФФ «Дарница»...................................... 27

2.3. Исследование оптово-розничной сети ЗАО "ФФ "Дарница"..................................... 30

Глава 3. Совершенствование политики распределения ЗАО "ФФ "Дарница"....................................................................................................................................................... 34

3.1. Методика и критерии выбора субъектов оптово-розничной торговли..................... 34

3.2. Усовершенствование оптово-розничной сети «Фармацевтической фирмы «Дарница» 40

Заключение........................................................................................................................... 42

Список использованных............................................................................................. 43

источников........................................................................................................................... 43

Приложения.......................................................................................................................... 45

Введение

На современном этапе развития экономики, в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды, становится всё более актуальным вопрос организации оптовой и розничной торговли как метода распределения товаров, поиск всевозможных вариантов её осуществления и разработки новых техник. Поэтому изучение сущности и форм оптово-розничной торговли имеет важное значение, как для самого предприятия, так и для потенциальных потребителей.

Цель работы – изучение оптовой и розничной торговли как методов распространения товаров.

Задачи, которые выполняются в работе:

·освещение сущности и видов оптовой и розничной торговли, их значение и важнейшие маркетинговые решения в данной сфере.

·определение форм оптовой и розничной торговли на примере действующего украинского предприятия ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница», характеристика общего состояния предприятия и анализа его маркетинговой деятельности.

· изучение методики и критериев выбора оптовых и розничных торговцев для предприятия-производителя.

· разработка рекомендаций по совершенствованию положения компании на рынке, а именно в виде преобразования оптово-розничной сети.

Предмет исследования – оптовая и розничная торговля в системе каналов распределения.

Объект исследования - оптово-розничная деятельность ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»

Источники информации: учебники по вопросам связанными с оптовой и розничной торговлей, периодическая литература, интернет издания, электронные интернет-учебники, аналитические статьи, сайт ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» и др.

Структура работы: теоретические аспекты оптовой и розничной торговли и ее анализа – практическая часть (анализ маркетинговой и оптово-розничной деятельности предприятия) – совершенствование политики распределения предприятия.

Раздел 1. Методы распространения товаров: оптовая и розничная торговля

1.1. Сущность и значение оптовой и розничной торговли

Среди участников кaнaлoв pacпpeдeлeния вaжнoe мecтo зaнимaют poзничнaя и oптoвaя тopгoвля. Оптовая торговля включает в себя любую деятельности по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования [5; с.466]. Оптовая торговля - торговля крупными партиями товаров, продажа оптовым покупателям, потребляющим товары в значительном количестве или продающим их затем в розницу [27].

Оптовые торговцы отличаются от розничных по ряду характеристик. Во-первых, оптовик уделяет меньше внимания стимулиро­ванию, атмосфере и расположению своего торгового предприятия, поскольку он имеет дело преимущественно с профессиональными клиентами, а не с конечными потребителями. [5; с.466]. Основными потребителями для оптовиков являются промышленные, коммерческие и государственные организации, за ними сразу следует розничная торговля. Взаимная продажа среди оптовой торговли является важной областью её деятельности [16; с.200]. Во-вторых, по объему оптовые сделки обычно крупнее розничных, а торговая зона опто­вика обычно больше, чем у розничного торговца. В-третьих, в отношении правовых уложений и налогов правительство подходит

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать