ReferatWorld.ru
» » » Маркетинговые исследования конкурентной ситуации на рынке
Вернуться назад

Маркетинговые исследования конкурентной ситуации на рынке

ЧОУ ВПО ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

К У Р С О В А Я Р А Б О Т А

ПО ДИСЦИПЛИНЕ: МАРКЕТИНГ

НА ТЕМУ: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ.

Выполнил: студент III курса

Проживающий:

Группа:

Дата отправления :

Результат проверки:

Проверил преподаватель:

Дата проверки:

г. Челябинск 2010г.

Содержание

1. Введение

2. Маркетинговые модели, описание конкурентных рынков

2.1. Совершенная конкуренция

2.2. Абсолютная монополия

2.3. Монополистическая конкуренция

2.4. Олигополия

3. Первичные маркетинговые исследования

3.1. Количественные маркетинговые исследования

3.1.1. Опрос

3.1.2. Анкетирование

3.1.3. Выборка

3.1.4. Телефонный опрос

3.1.5. Личный опрос

3.1.6. Почтовый опрос

3.1.7. Аудит точек продаж

3.2. Качественные маркетинговые исследования

3.2.1. Фокус – группа

3.2.2. Глубинные интервью

3.2.3. Анализ протокола

3.2.4. Этапы проведения качественных маркетинговых исследований

4. Вторичные маркетинговые исследования

4.1. STEP - анализ

4.2. Модель Портера

4.3. GAP - анализ

4.4. SWOT - анализ

4.5. Матрица Ансоффа

4.6. Матрица BCG.

5. Заключение.

6. Список литературы.

1. Введение

Проанализировав издержки и поступления одновременно, попытаемся понять, как в бизнесе принимается решение о том, какую цену установить на продукт и сколько продукта целесообразно произвести. Но решение фирм о ценообразовании и объёме продукции во многом различаются в зависимости от характера отрасли, в которой действуют эти фирмы. Такого понятия, как «средняя» или «типичная» отрасль, просто не существует. На одном полюсе мы видим рынок, на котором доминирует один производитель, на другом обнаруживаем отрасли, где действуют тысячи фирм, каждая из которых обеспечивает малую долю совокупного предложения. Между этими крайностями располагается бесконечное множество самых разных структур рынка. Основное внимание мы уделим базовым моделям рыночных структур. Взятые вместе, это модели позволяют понять наиболее общие закономерности формирования цен и объёмов производства на большинстве рынков, характерных для современной экономики. Модели позволяют также оценить степень эффективности или не эффективности существующих рынков.

Как извлечь пользу из маркетинговых исследований? В большинстве случаев бизнес становится удачным и прибыльным, если он идеально удовлетворяет потребности покупателя. Чтобы соответствовать этим требованиям, предприниматель должен знать ответы на вопросы что, кто, почему, когда и где?

"Что?" - это товар (бренд). "Кто?" - покупатель. "Почему?" - причина, по которой конкретный товар (бренд) должен быть востребован определенным покупателем. "Когда?" - это момент времени или ситуация, в которой товар (бренд) понадобится покупателю. "Где?" - место, где товар нужен покупателю. Четкие ответы на данные вопросы укажут направление, которое поможет лучшим образом удовлетворить потребителей, обойти конкурентов, а значит, извлечь максимальную выгоду. А получить эти ответы можно с помощью различных маркетинговых исследований.

2. Маркетинговые модели, описание конкурентных рынков

Экономисты объединяют отрасли промышленности в четыре рыночные структуры (модели): совершенную конкуренцию, полную монополию, монополистическую конкуренцию, олигополию.

Эти четыре модели рынка различаются по числу фирм в отрасли, тем, какая продукция производится – стандартизированная или многообразная, и тем, легко ли или трудно новым фирмам вступить в отрасль.

Характеристика

 Модель рынка
Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Абсолютная монополия
Число фирм Очень много Много Несколько Одна

Тип продукта

Стандартизи-

рованный

Дифференциро-

ванный

Стандартизиро-

ванный или дифференциро-

ванный

Уникальный;

близких заменителей нет

Контроль над ценами

Отсутствует

Возможен, но в довольно узких рамках

 Ограничен взаимной зависимостью; при сговоре может быть значителен

Значительный
Условия вступления в отрасль Очень лёгкие, отсутствие каких-либо препятствий

Относительно лёгкие

 Наличие существенных препятствий

Заблокирован

Неценовая конкуренция

Отсутствует

 Большое внимание уделяется рекламе, брендам, торговым маркам Очень распространена, особенно при дифференциации продуктов Главным образом реклама и связи с общественностью
Примеры Сельское хозяйство Розничная торговля. производство одежды, обувь Производство стали, автомобилей, с/х оборудования, многих бытовы

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать Рефераты по маркетингу ЧОУ ВПО ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ К У Р С О В А Я Р А Б О Т А ПО ДИСЦИПЛИНЕ: МАРКЕТИНГ НА ТЕМУ: МАРКЕТИНГОВЫЕ
Оценок: 1006 (Средняя 5 из 5)

Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.

© 2017 - 2022 ReferatWorld.ru