Международный маркетинг
Международный маркетинг
Лекция № 1.
Сущность международного маркетинга.
Основные этапы интернационализации фирмы.
План.
1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей России.
2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге. Виды и последовательность решений.
3. Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.
1. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей России .
Внешнеторговый оборот - это стоимость импорта + стоимость экспорта.
Внешнеторговый оборот России
1995 г.: 102 млрд. $ (экспорт - 65 млрд. $ - темп роста на 2-3 % меньше, чем в 1996 г.)
1996 г.: 133 млрд. $ (экспорт - 86,5 млрд. $) - это примерно 16 место в мире по товарообороту.
Долг России на 1996 г. - 26 млрд. $.
Долг стран СНГ России на 1996 г. - 9 млрд. $.
Структура экспорта России
45% - вывоз энергоносителей
15% - вывоз металлов
9% - вывоз продукции машиностроения
Торговля со странами дальнего зарубежья составляет 77% от внешнеторгового оборота России.
Основные внешнеторговые партнеры России по объему оборота:
-Германия
-Италия
-Нидерланды
-Польша
-США (за последний год торговый оборот с США возрос на 5-7%)
Торговый оборот со странами СНГ в 1996 г. возрос на 10% по отношению к 1995 г.
В 1996 г. наблюдалось падение импорта из стран дальнего зарубежья (снижение импорта составило » 4,4%), что компенсировалось импортом из стран СНГ.
Перспективы развития внешней торговли России:
-усиление связей со странами Азиатско-Тихоокеанского экономического блока
-рост экспорта:
· нефти до 127 млн. т
· газа до 200 млн. м3
-криминализация внешней торговли (в основном торговли нефтью)
-рост неплатежей из стран СНГ
-отсутствие качественных товаров, поступающих из стран СНГ
Структура бартерных операций со странами дальнего зарубежья
(данные за 1995 г.)
| вид товара | экспорт | импорт |
| 1. Продовольствие и сырье для его производства. | 2,4% | 22,4% |
| 2. Топливно-энергетические товары. | 14,1% | 1,7% |
| 3. Товары химической промышленности. | 11,5% | 11,9% |
| 4. Черные и цветные металлы и изделия из них. | 43,8% | 2,9% |
| 5. Древесина и изделия из дерева. | 5,2% | 1,9% |
| 6. Изделия машиностроения. | 13,7% | 48,1% |
| 7. Продукция текстильной и обувной промышленности | 2,5% | 9% |
Зарубежные активы предприятий и граждан РФ
| виды активов | 1991 г., млрд. $ | 1995 г., млрд. $ |
| 1. Легальные | 7,5 | 29,9 |
| 2. Депозиты | 2,9 | 9,8 |
| 3. Наличные | 5 | 20,1 |
| 4. Нелегальные | 3 | 19,9 |
Наблюдается значительный рост (в среднем в 4,33 раза) российских активов за рубежом.
Структура внешней торговли стран дальнего зарубежья
(данные на 1995 г.)
| Страны | экспорт, млрд. $ | импорт, млрд. $ |
| 1. Германия | 421 | 356 |
| 2. США | 394 | 515 |
| 3. Великобритания | 185 | 224 |
| 4. Италия | 170 | 182 |
| 5. Нидерланды | 134 | 127 |
| 6. Бельгия | 118 | 120 |
2. Сущность и основные задачи, решаемые в международном маркетинге. Виды и последовательность решений .
Международный маркетинг - это логика предпринимательского мышления, рассматривающая весь мировой рынок как сферы производственно-сбытовой деятельности и источник получения прибыли на систематизированной плановой основе.
Сущность международного маркетинга - рассмотрение всего мира как своего потенциального рынка, его анализ и удовлетворение его потребностей.
Особенности международного маркетинга
1. Большой риск, так как международному маркетингу нужны большие усилия, чтобы определить метод работы на рынке.
2. Более высокие требования к конкурентоспособности товара.
3. Большие трудности в изучении рынка.
4. Более высокая конкуренция рынка и необходимость учета международного ведения дел.
5. Международный маркетинг дает возможность определить целевые позиции фирмы в управлении деловой активности фирмы на мировом рынке.
Признаки экспортной операции:
à пересечение товаром границы
à оплата в иностранной валюте
Основные понятия
| Традиционный экспорт | - продажа за рубежом для передачи в собственность при этом продажа осуществляется без дальнейшего сопровождения (экспортер несет ответственность только до момента поставки) |
| Экспортный маркетинг | - экспорте
Оценок: 1006 (Средняя 5 из 5)
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов. © 2017 - 2022 ReferatWorld.ru
|