Рекламная деятельность предприятия 3

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕНННОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИАНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «основы маркетинга»

на тему «Рекламная деятельность предприятия»

Выполнила: Студентка … курса Научный руководитель:

Гр. … Корчагина А. к.э.н., доцент Щербенко Е. В.

_________________ _______________

(подпись) (подпись)

Красноярск 2010

Содержание

Введение…………………………………………………………………………….3

1 Общие теоретические основы рекламы………………………………………………………………………………………….6

1.1 Сущность, функции современной рекламы…………………………………6

1.2 Виды рекламы……………………………………………………………….11

1.3 Общая классификация рекламы………..……………………………………………………………………………...16

2 Методические подходы в организации рекламной деятельности предприятия……………………………………………………….…………………………...…23

2.1Место и роль рекламной деятельности в реализации функций маркетинга на предприятии ………………………………………………………………………...23

2.2 Направления рекламной деятельности…………………………………….27

2.3 Организация и структура рекламной деятельности предприятия….………………………………………………………………………………...…31

3 Планирование, организация и контроль рекламной деятельности предприятия…………………………………………………………………..………………..…37

3.1 Планирование рекламной деятельности предприятия: подходы, методы, содержание плана по рекламе…………………………………………………………37

3.2 Имиджевая и товарная реклама на предприятии: средства и методы……………………………………………………..…………………………………48

3.3 Оценка эффективности рекламы: понятие, направления, методы оценки…………………………………………………………………………………...……57

Заключение…………………………………………………………………...……62

Библиографический список………………………………………………………65

Введение

Современный рынок все в большей степени становится рынком покупателей. Именно они диктуют свои условия, касающиеся утилитарных характеристик продукта, его надежности и долговечности, а также удобств приобретения товара.

В этих условиях перед фирмой встает задача придания соответствия всех элементов коммерческой деятельности друг другу с учетом динамической взаимосвязи с рыночным окружением. Фирма модифицирует свою ценовую стратегию, стремится переходить на многоканальный сбыт, меняет стратегию продвижения. Подобные действия невозможны без кардинального пересмотра самой философии предпринимательства.

Акцент в коммерческой активности фирмы переносится с производственных и распределительных аспектов на коммуникационные. В связи с этим предприятие для сохранения и укрепления конкурентных позиций на рынке сталкивается с необходимостью разработки собственного коммуникационного комплекса. Именно этим и определяется актуальность и значимость данной курсовой работы.

Коммуникационный комплекс фирмы может быть определен как совокупность элементов, объединяющих участников, носителей и средства передачи информации, направленную на установление и поддержание определенных взаимоотношений с адресатами в рамках общей коммуникационной политики предприятия.

Под коммуникационной политикой понимается комплекс мероприятий, призванных дать целевым аудиториям представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством направления им специальных сообщений о товаре, его цене, способах продажи с целью вызвать их интерес или убедить принять определенную точку зрения. [11]

Коммуникационная политика - это применение таких инструментов маркетинга, которые могут быть использованы как носители направленной (ориентированной) на рынок информации. Маркетинговые коммуникации отличаются от коммуникаций в общем смысле своей целенаправленностью. Процесс обмена информацией обусловлен единой глобальной целью продвижения фирмы и ее товаров. Продвижение - это любая форма распространения сообщений, создающих лояльность потребителей и общества к фирме, информирующих, убеждающих или напоминающих о ее деятельности или товарах.

Маркетинговые коммуникации — это связи, образуемые фирмой с контактными аудиториями (потребителями, поставщиками, партнерами и т.п.) посредством различных средств воздействия, к каковым относятся реклама, PR, стимулирование сбыта, прямой маркетинг. В большинстве случаев основным и самым дорогим инструментом маркетинговых коммуникаций служит реклама.

Основная задача маркетинговых коммуникаций — донести до целевой аудитории основное конкурентное отличие бренда, которое в свою очередь повлияет на выбор и покупку товара потребителем.[28]

Цель работы – изучение коммуникационной политики предприятия.

Постановка цели обусловила следующие задачи:

· проанализировать литературу по данной теме;

· выявить сущность коммуникационной политики;

· рассмотреть её направления;

· сформулировать информационное обеспечение разработки коммуникационной политики;

· изучить подробно каждый из основных элементов коммуникационной политики предприятия;

· сделать выводы.

Объект исследования – коммуникационная политика предприятия.

Предмет исследования – элементы коммуникационной политики предприятия.

Для достижения поставленной цели были использованы такие методы исследования как:

-Эмпирический (анализ литературы);

- Тео

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать