Организация и планирование рекламной кампании розничных торговых магазинов

ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет «Коммерция»

Кафедра «Маркетинговые коммуникации»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Массовые коммуникации и медиапланирование»

Тема:

«ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ МАГАЗИНОВ (НА ПРИМЕРЕ ЦТ «МОЛНИЯ»)

Выполнил:

студент группы Ком – 461

очной формы обучения

Балжи М.В.

Проверил:

__________________________

^{звание, должность преподавателя}

Калиниченко О.А.

_______________________________________________

^{фамилия, имя, отчество преподавателя}

Челябинск

2010

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Южно-Уральский государственный университет»

Факультет «Коммерции»

Кафедра «Маркетинговые Коммуникации»

«Организация и планирование рекламной кампании розничных торговых магазинов (на примере ЦТ «Молния»)

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»

ЮУрГУ–220501.2008.313.ПЗ КР

Руководитель

______О.А. Калиниченко

_____________2010 г.

Автор работы

Студентка группы

КОМ-461

_________М.В.Балжи

_______________2010 г.

Работа защищена

с оценкой (прописью, цифрой)

_______________________

_________________2010 г.

Челябинск
2010

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..5

1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЦТ «МОЛНИЯ»

1.1 Общая характеристика компании ЦТ «Молния»……………………..7

1.2 PEST-анализ ЦТ «Молния»………...…………………………………..10

1.3 Анализ микросреды……………………………………………………..12

1.3.1 Анализ рынка…………………………………………………..12

1.3.2 Анализ конкурентов……………………………………….......14

1.3.3 Анализ потребителей………………………………………......17

1.4 SWOT-анализ……………………………………………………………..18

1.5 Анализ рекламной деятельности………………………….………….....20

1.6 Разработка маркетинговой стратегии ЦТ «Молния»……………........21

2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЦТ «МОЛНИЯ»

2.1 Разработка рекламной стратегии……………………………………….26

2.2 Разработка креативной стратегии……………………………….………31

3. РАЗРАБОТКА МЕДИАСТРАТЕГИИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЦТ «МОЛНИЯ»

3.1 Разработка медиастратегии…………………………………….………36

3.2 Выбор средств распространения рекламы………………………………39

3.3 расчет основных медиа-показателей……………………………………44

3.4 Формирование календарного графика размещения…………………..46

3.4.1 Размещение рекламы на телевидение…………………………46

3.4.2 Размещение рекламы в прессе…………………………………47

3.4.3 Размещение наружной рекламы……………………………… 48

3.5 Определение бюджета рекламной кампании…………………………...48

3.6 Оценка эффективности рекламной кампании……………………..........49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………53

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………..55

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Структура посетителей гипермаркетов; Результаты опроса о предпочтении частоты посещения магазина……………………………………..57

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Портрет потребителей ЦТ «Молния»……...……………..59

ПРИЛОЖЕНИЕ В. Календарный план-график рекламных кампаний. Принцип: События-Даты-Сезоны, сводный стратегический план кампаний. Принцип:События-Даты-Сезоны…………………………………………………………60

ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Рекламный модуль для газеты «Телесемь» 1/2 А4 (265*88);

Рекламный модуль для «Теленедели» 1/2 B4 (253*147)…………………………...62

ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Рекламный модуль для наружной рекламы 3*6 (м)………63

ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Объемы продаж и затраты на рекламу, График планирования объема продаж, График перераспределения затрат на рекламу во времени……...64

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Распределение затрат по средствам рекламы в табличной форме, Распределение затрат по средствам рекламы в виде диаграммы……………...66

ПРИЛОЖЕНИЕ И. Оценка эффективности позиции рекламного сообщения на газетной странице (С.Р.Гаас), …….………………………………………………….67

ПРИЛОЖЕНИЕ К. Размещение рекламы на телевидение; Размещение наружной рекламы; Размещение рекламы в прессе…………………………………………….68

ПРИЛОЖЕНИЕ Л. Медиаобсчет; Медиасплит…………………………………….70

ПРИЛОЖЕНИЕ М. Расчет бюджета РК наружной рекламы. Производство, Расчет бюджета РК наружной рекламы. Размещение………………...............................72

ПРИЛОЖЕНИЕ Н. Медиаплан РК в прессе………………………………….…..74

ПРИЛОЖЕНИЕ П. Расчет бюджета рекламной кампании: производство, Расчет бюджета рекламной кампании: размещение…………………………………..…..75

ПРИЛОЖЕНИЕ Р. Анализ наружной рекламы……………………………………76

ВВЕДЕНИЕ

Еще буквально десять лет назад большинство покупок совершалось на различных рынках и в универсамах «через прилавок». Сегодня же жителям крупных российских городов сложно представить свою жизнь без супер- и гипермаркетов — магазинов, где можно найти практически все: от хлеба и молока до свежей приготовленной форели и изысканных французских вин.

Традиционные виды торговли активно вытесняются крупными розничными торговыми сетями. А новые игр

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать