Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО Рыбзавод 1

Федеральное агентство по образованию

Уральский государственный экономический университет

Кафедра коммерции, логистики и маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: “Маркетинг”

Тема: «Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО «Рыбзавод №1»)»

Выполнена

Студентом гр.КД-08-2:

Камалова Н.

Проверена:

Минина Т.Б.

Екатеринбург 2010г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3	3
1. Общая характеристика предприятия ООО «Рыбозавод №1» 5	5
1.1.Организационно-правовая форма, структура управления предприятием	5
1.2. Основные виды деятельности предприятия	10
1.3. Внешняя среда предприятия	12
1.4. Организация оплаты труда на предприятии	18
1.5. Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии	25
2. Теоретические основы формирования товарной политики предприятия ООО «Рыбозавод №1»	36
2.1. Значение товарной политики	36
2.2. Основные понятия товарной политики	37
2.3. Цели, задачи и основные направления товарной политики	39
2.3. Формирование товарной политики	41
3. Анализ товарной политики предприятия	43
3.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота	43
3.2. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента	46
3.3.Технический уровень и качество предлагаемых товаров 3.4. Анализ товарных знаков	53 67
3.5. Анализ упаковки и расфасовки	63
3.6. Анализ жизненного цикла товаров	69
3.7. Анализ форм и методов сбыта	76
4. Совершенствование товарной политики	85
4.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента	85
4.2. Предложения по совершенствованию цен	86
4.3. Совершенствование форм и методов сбыта	87
4.4. Совершенствование рекламной политики	89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	91
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ	93
ПРИЛОЖЕНИЯ	96

ВВЕДЕНИЕ

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво­димый фирмой товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удов­летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы­рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которо­го формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

· модификация изготовляемых товаров;

· разработка новых видов продукции;

· снятие с производства устаревших товаров;

· установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;

· обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;

· установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;

· создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;

· организация сервисного обслуживания;

· послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

В данной работе рассмотрена деятельность оптовой организации и проанализирована ее товарная политика.

1. Общая характеристика предпр

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать