Сегментация ценностей и потребительских мотивов молодёжной аудитории с точки зрения музыкальных

Анкета.

1.Какую музыку вы предпочитаете: а] Классическую д] Электронную б] Тяжелую е] Рэп в] Поп ж] Инструментальную г] Готическую з] Ваш вариант__________________

2. Где предпочитаете слушать музыку: а] Дома б] На работе в] В машине

3.При приобретении музыкальной продукции, влияет ли на вас оформление обложки: а] Да б] Нет в] Не знаю

4. Где вы предпочитаете приобретать музыку: а] В музыкальных магазинах б] В Интернете в] У друзей

5. Где вы узнаёте о музыкальных новинках: а] По Интернету в] По телевизору б] По радио г] В журналах

д] Я ими не интересуюсь

6. Часто ли вы ходите на музыкальные концерты: а] часто б] редко в] никогда

7. Какую музыкальную продукцию вы предпочитаете приобретать: а] Музыкальные сборники б] Альбом определённого исполнителя в] И то и другое приобретаю

8. На каких носителях вы прослушиваете музыку: а] CD в] Аудио кассеты б] DVD г] Виниловые пластинки

д] Ваш Вариант________________

9. В каком формате вы предпочитаете прослушивать музыку: а] Аудио б] Mp3 в] Ваш вариант________________

10. Укажите группы[исполнители], которые вам интересны[не более 3-х]: - - -

11. Ваш пол: а] Мужской б] Женский 12. Ваш возраст: а] от 10 до 16 б] от 16 до 22 в] от 22 до 28 г] от 28 до 34

19

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня на музыкальном рынке в нашей стране продаётся большой ассортимент музыкальной продукции разных музыкальных направлений, а также русских и зарубежных групп[исполнителей]. В теме «сегментация ценностей и потребительских мотивов молодёжной аудитории с точки зрения музыкальных предпочтений» нужно рассмотреть какие музыкальные направления предпочитает молодёжная аудитория и каковы их потребительские мотивы приобретать музыку того или иного жанра. Как начать распространять на нашем музыкальном рынке лицензионную музыкальную продукцию и возможно ли как-то притормозить распространяемую пиратскую музыкальную продукцию. Также узнаем какие возрастные группы в молодёжной аудитории предпочитают музыку того или иного направления. Актуальность этой темы объясняется, тем что сегодня в мире рождается много интересных групп[исполнителей], которыми активно интересуется молодёжная аудитория с помощью таких информационных источников как печатные издания, интернет, телевизор и радио. С помощью разработанных анкет мы узнаем, какое музыкальное направление в основном предпочитает молодёжь.

К счастью сегодня идёт развитие национального музыкального бизнеса в той или иной форме напрямую, зависящую от экономически выгодных деловых контактов с фирмами грамзаписи, музыкальными издательствами и предприятиями по изготовлению компакт-дисков из стран дальнего и ближнего зарубежья. В обозримом будущем эта тенденция развития, по всей видимости, не только сохранится, но и будет год от года увеличиваться. Залогом же успеха работы российских фирм грамзаписи на внешнем рынке будет являться не только высокое художественное и техническое качество производимых ими фонограмм и изготовленных на их основе товаров (компакт-дисков, кассет и т.д.), но и необходимая степень осведомленности о действующем мировом и национальном законодательстве в области регулирования внешнеэкономической деятельности. Взаимоотношения с таможенными органами различных стран занимают в этом ряду особое место. Поскольку от умения и способности российских фирм грамзаписи преодолевать с наименьшими затратами и потерями многочисленные таможенные барьеры, в конечном счете будет зависеть не только рентабельность коммерческой деятельности в целом, но и сама возможность проникновения российской музыкальной продукции на мировой рынок. Но сегодня это развитие идёт не так эффективно, поскольку у нас сильно фигурирует пиратская продукция. Поэтому в курсовой работу мы выясним как стоит продвигать музыкальную продукцию на нашем рынке и какие для этого нужны затраты.

ЧАСТЬ 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ВЫВОД НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК

1.1. Понятие маркетинговых исследований

Получение полной и до­стоверной информации о его состоянии и развитии, является одной из главных целей маркетинга, дополненных требованием обеспечения предсказуемости его дальнейшего развития, иначе научно обоснован­ного предсказания, прогноза. Нельзя осуществлять маркетинговую управленческую деятельность, не зная сложившейся рыночной ситуа­ции, без выявления тенденций и закономерностей функционирования рыночного механизма немыслимо регулирование рыночных процессов или адаптация к его действию.

Плановая деятельность, формирование стратегии поведения фирмы на рынке целиком базируется на оценке и анализе конъюнкту­ры рынка, характеристике собственных возможностей фирмы, ее кон­курентоспособности и т.д. Маркетинговое исследование, которое призвано решать эти задачи, неотъемлемая составная часть маркетинга, оно проводится в интересах маркетинга и по его заказу. Маркетинговое исследование осу­ществляется или самой маркетинговой службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой, научным/учебным учреждением, государ­ственной организацией и т.п.

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потр