Ценообразование в условиях монополистической конкуренции 2

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ

Факультет экономики и бизнеса

Кафедра: «Финансы и кредит»

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Ценообразование»

на тему: «Ценообразование в условиях монополистической конкуренции».

Выполнила:

студентка 2 курса, гр. 0604 (с)

специальность 080110

ВФО

Рычкова М.В.

Москва, 2009

Содержание.

Введение……………………………………………………………………3

1. Экономическая сущность цен…………………………………………5

2. Рынок монополистической конкуренции…………………………….8

3. Особенности и стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции………………………………….....12

Заключение………………………………………………………………...14

Список использованной литературы

Введение.

Перед каждым предприятием стоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.

Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматривать в зависимости от конкуренции на них:

1) с точки зрения предпринимателя;

2) с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.

Задачи и действия отдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя интересует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специфику и особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особенности ценообразования.

Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна -- получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:

1) чистой конкуренции;

2) монополистической конкуренции;

3) олигополистической конкуренции (олигополия);

4) чистой монополии.

1. Экономическая сущность цен.

Цена – сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар. Но на рынке продавец является одновременно и покупателем. Предприятие закупает для своей деятельности сырье, материалы – в этом случае оно покупатель, но это же предприятие одновременно и продает свой товар – в этом случае оно- продавец.

Тогда определение цены будет выглядеть следующим образом:

Цена продавца (цена предложения товара) – это сумма денег, которую продавец хочет получить от продажи товара;

Цена покупателя – (цена спроса на товар) – это сумма денег, которую покупатель согласен уплатить за товар.

Рыночная цена – (цена продажи товара, цена сделки) – это цена, согласованная продавцом и покупателем, т.е. цена, по которой будет продан товар.

Рыночная цена товара представляет собой важнейший элемент рыночного механизма и формируется под воздействием большого количества факторов, определяющих состояние соответствующего рынка. Поскольку на рынке существует не один продавец и не один покупатель, а некоторое их количество, то в этих условиях цена предложения определятся как цена не конкурентного продавца, а совокупности продавцов. Одновременно цена спроса определяется не как цена, которую согласен заплатить конкретный покупатель, а как результат совокупного спроса.

Таким образом, цена – это неотъемлемый параметр всех товарных рынков, являясь при этом определенным балансиром спроса и предложения товаров. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При проявлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением цены, или изменением объема производства, или одновременным изменением и того, и другого. Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товаров.

Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. В условиях свободного рынка, естественной конкуренции, реализуя эту функцию, цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства.

Как следствие постоянных колебаний цен в рамках жизненного цикла товара происходит и перелив капитала из одной сферы в другую. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направляются на увеличение производство рынку товаров и услуг. Использование возможностей балансирующей функции цены реально только при введении в действие всего потенциала современного маркетинга, включающего комплексный анализ рынка, прогн

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать