Н.О. Мокроусова
Национальный исследовательский Иркутский государственный технический университет
В разговорах людей, обсуждающих своё поведение в обществе, нередко используется термин «мода». Мода – это процесс социального конструирования границы между частями социального пространства и между людьми, находящимися в них. В модной части социального пространства развивается быстротекущий процесс смены потребительских моделей, играющих роль символов современности и престижности. В немодной части процессы потребления идут гораздо медленнее. Здесь нет безудержной гонки. Здесь действует совершенно иная логика выбора. Эти две части социального пространства идентифицируются их участниками с помощью категорий «модные» и «немодные».
Самоидентификация «Я модный человек» влечёт за собой соответствующую динамическую потребительскую практику: мониторинг модных процессов (например, чтение модных журналов, просмотр соответствующих телепередач, отслеживание состояния улицы или своей среды), адаптацию модных новинок применительно к собственным телесным, интеллектуальным, культурным и финансовым возможностям, управление собственным бюджетом и т.д.
Самоидентификация «Я из тех, кто против моды» влечёт за собой практику игнорирования модных процессов, ориентацию на иные ценности: функциональность, полезность, долговечность и т.д.
Существует мода на товар, образ жизни, информацию, политическую ориентацию, т.е. на все виды социального поведения. Такая универсальность феномена моды говорит о весьма широком спектре влияния её на социальную динамику. Вместе с тем, зная способы влияния на моду, можно достичь желаемых социальных процессов с наименьшими затратами. Однако феномен моды по причине своей широкой универсальности не имеет конкретного формального описания и, следовательно, единицы измерения.
Единственное, что можно утверждать – феномен моды относится к информатике, имеет социально-психологические корни и существует только как общественное явление.
Проблема влияния моды на реализацию товара при розничной торговле является одной из самых сложных, что обусловлено множеством причин, в том числе отсутствием не только функционального (алгоритмического) описания этого феномена, но и системы порождающих его исходных положений.
Очевидно, что для управления модой необходимо определить её суть и воздействующие на неё факторы, также найти и описать функциональные зависимости феномена моды.
Суть его заключается в следующем:
феномен моды относится к информационному взаимодействию людей в обществе, т.е. мода – социальное явление. Согласно данному утверждению, феномен моды относится к социальным явлениям в области информационного воздействия. В таком случае, чем больше общество и чем теснее члены его связаны информационными потоками, тем большее влияние на жизнь людей оказывает этот феномен;
в основе феномена моды лежит желание каждого человека продемонстрировать (проинформировать) свой престиж. Под престижем в данном случае понимается положение человека в какой-либо иерархии. В каждом обществе существуют иерархические структуры, поэтому мода на что-либо формирует престиж в каком-либо из сообществ, но это лишь видимость, практически не влияющая на иерархию. Мода создаёт информацию о виртуальной принадлежности человека к определенной группе общества и его месте в ней. В соответствии с этим, предпочтение той или иной моде позволяет человеку продемонстрировать членам общества свою принадлежность к какому-либо социальному слою (группе);
феномен моды зависит от многих факторов, от таких, как цена товара (материального, информационного, политического, финансового, услуг и т.п.); от интенсивности приобретения товара в данный момент времени; от количества людей, купивших товар (вернее, доли людей в социальной группе, которая желает повысить свой престиж); от привычки обладать товаром. Привычка рождает традиции, т.е. постоянство приобретения и использования данного товара. Однако при продолжительном использовании товар может надоесть, в результате появится интерес к чему-то новому.
На феномен моды влияют ещё два противодействующих фактора: первый – подражание в покупках. В определенной социальной среде подражание приводит к «взрывному» эффекту моды; второй (обратного действия) – число людей, уже владеющих модным товаром (вернее, доля таких людей в обществе). Очевидно, что когда все члены данной социальной группы приобретут один и тот же модный товар, он перейдет в разряд банальных, т.е. привычных, что будет служить одной из внешних характеристик этой группы.
Связь цены и моды на товар является наиболее значительной. Как показывает жизнь, высокая цена (по сравнению с доходом населения) делает реализуемый товар весьма престижным с точки зрения богатых членов общества. С ростом числа покупателей дорогого товара мода на него будет заметно падать, поскольку снижается его уникальность. Действительно, престиж владелицы дорогого платья резко снижается, если такое же платье появится у кого-то ещё. Иными словами, очень дорогой товар моден благодаря незначительному числу людей, владеющих им.
Снижение цены товара меняет зависимость «престиж → количество владельцев» на обратную. Иногда недорогой товар (при определенных условиях, не всегда легко достижимых) остается модным и престижным, даже если им владеет большинство членов социальной группы. Характерные пр
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.