Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РФ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

НА ТЕМУ: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

СЛОЖНОТЕХНИЧЕСКИХ ТОВАРОВ.

Студент: Барабанов А.К. ____________

Группа: IV KC – 29

Руководитель: Чекулаева Л.М., зам. директора по учебной части _________

Зав. кафедрой: Ульянова О.П., коммерческого отделения ___________

Отметка о рекомендации

к защите______________

Оценка_______________

Волгоград, 2001г.

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………3 стр.

Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее

специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров………..……5 стр.

1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке……………………….……..5 стр.

1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик…….….5 стр.

1.1.2 Основные функции рекламной деятельности……………….…………7 стр.

1.2 Особенности рекламной практики в России………………………………8 стр.

1.3 Средства рекламы и их применение……………………………………...11 стр.

1.3.1 Реклама в прессе……………………………………………………..….11 стр.

1.3.2 Печатная (полиграфическая) реклама…………………………………14 стр.

1.3.3 Экранная (аудиовизуальная) и телереклама…………………………..15 стр.

1.3.4 Реклама на радио………………………………………………………..17 стр.

1.3.5 Наружная реклама………………………………………………………18 стр.

1.3.6 Витринно-выставочная реклама…………………………………….….20 стр.

1.4 Эффективность рекламной деятельности……………………………..….22 стр.

1.4.1 Экономическая эффективность рекламы………………………………23 стр.

1.4.2 Эффективность психологического воздействия

рекламы на потребителя…………………………………………….…..24 стр.

1.5 Специфика рекламной деятельности сложнотехнических

товаров…………………………………………………………………...….25 стр.

Глава II. Анализ организации рекламной деятельности

сложнотехнических товаров на торговом предприятии…………..30 стр.

2.1 Характеристика торгового предприятия………………………………....31 стр.

2.1.1 Тип предприятия, его условия работы и структура……………………31 стр.

2.1.2 Анализ планирования торговых помещений и

эффективность их использования………………………………………33 стр.

2.2 Классификация рекламы и рекламных средств,

используемых на предприятии…………………………………….……..34 стр.

2.3 Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла

рекламируемых товаров…………………………………………………..35 стр.

2.4 Особенности составления рекламных сообщений…………………..….36 стр.

2.5 Анализ внутримагазинных средств рекламы………………………...….37 стр.

2.6 Анализ внемагазинных средств рекламы…………………………..……38 стр.

2.6.1 Реклама в прессе……………………………………………………..….39 стр.

2.6.2 Реклама на телевидении………………………………………………..40 стр.

2.6.3 Реклама на транспорте…………………………………………………40 стр.

2.6.4 Печатная реклама…………………………………………………...….40 стр.

2.7 Анализ рекламы на месте продажи товаров……………………………41 стр.

2.8 Сравнительная характеристика достоинств и

недостатков используемых средств рекламы…………………………..42 стр.

2.9 Психологическое воздействие рекламной деятельности

предприятия………………………………………………………………44 стр.

2.10 Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и

прогнозирования результатов рекламы……………………………….45 стр.

Заключение……………………………………………………………...……49 стр.

Список использованной литературы………………………………………..51 стр.

Приложения.

Введение

Обосновывая выбор темы данной выпускной квалификационной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях – это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.

В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами проводится анализ организации рекламной деятельности в целом и в сфере сложнотехнических товаров в частности, а в практической части мы

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать