Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к дипломной работе

Воробьев Сергей Сергеевич

(фамилия, имя, отчество)

Факультет Социально-экономический

Кафедра Экономики и предпринимательства

Группа 2000-НП

Дата защиты “ 20 ” июня 2003 г.

МИНИСТЕРСВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра __________________Экономика и предпринимательство ______________________

Заведующий кафедрой

__________________ Юрлов Ф.Ф.

(подпись) (фамилия, и., о.)

________________________________

(дата)

Маркетинговое исследование рынка компьютерных продаж

(наименование темы проекта или работы)

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

_____________ К ДИПЛОМНОЙ РАБОТЕ_____________ _ _____________

( вид документа – проект дипломный, курсовой, исследовательская работа или часть и т. п.)

КОНСУЛЬТАНТЫ: РУКОВОДИТЕЛЬ

1. По ______________________________________ __________________ Котомина Н.Г.

(подпись) (фамилия, и., о.)

__________________ __________________

(подпись) (фамилия, и., о.) ________________________________ (дата)

________________________________ (дата) СТУДЕНТ

2. По ______________________________________ __________________ Воробьев_С.С.

(подпись) (фамилия, и., о.)

__________________ __________________

(подпись) (фамилия, и., о.) _____________________ (дата) ____2000-НП ____

(группа или шифр)

________________________________ (дата)

3. По ______________________________________

__________________ __________________

(подпись) (фамилия, и., о.) Проект защищен _____________________ (дата)

__________________________________________ (дата) Протокол № ______________________________

РЕЦЕНЗЕНТ С оценкой ________________________________

__________________ __________________

(подпись) (фамилия, и., о.) ______________________________________________

_______________________________ (дата)

г. Нижний Новгород

2003г.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................. 4

1 ТЕОРИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ...... 7

1.1 Цели и задачи маркетингового исследования.................... 7

1.2 Процесс маркетингового исследования.............................. 15

1.3 МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ............. 24

1.4 ОБРАБОТКА ПОЛУЧЕННОЙ маркетинговой ИНФОРМАЦИИ.... 35

2 Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж 37

2.1 Характеристика рынка.................................................................... 37

2.2 Разработка анкеты и

обработка полученных результатов................................................ 45

2.3 Анализ ассортиментной базы..................................................... 57

2.3 КЛАССИФИКАЦИИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ КОМПЬЮТЕРОВ................... 66

3 обработка собранной Маркетинговой информации.......... 78

3.1 Метод экспертных оценок............................................................. 78

3.2 Расчет показателей уровня конкурентоспособности.. 84

4 Маркетинговые стратегии................................................................ 98

Заключение.................................................................................................. 114

Список литературы.................................................................................. 116

А ннотация

Данная дипломная работа посвящена маркетинговому анализу рынка компьютерных продаж города Нижнего Новгорода и содержит введение, четыре главы, заключение и список использованной литературы. Объём работы составляет 115 страниц.

Первая глава посвящена теоретическим аспектам маркетингового исследования. В ней рассмотрены цели, задачи и дизайн исследования, показаны возможные методы получения маркетинговой информации, охарактеризован процесс и дизайн исследования и даны возможные варианты обработки, полученной информации.

Вторая глава рассматривает непосредственные маркетинговые исследования рынка. В главе дана характеристика рынка и проведен анализ услуг компьютерных фирм города. Разработана и проанализирована анкета. Проведен анализ ассортиментной базы торгующих предприятий и даны различные классификации ПК.

В третьей главе происходит обработка собранной маркетинговой информации. Для этого используется расчет показателей уровня конкурентоспособности и метод экспертных оценок.

Четвертая глава посвящена разработке маркетинговых стратегий начинающего предприятия. В ней составлена рекламная компания начинающего предприят

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать