Совершенствование маркетинговой стратегии сети предприятий розничной торговли

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему:

Совершенствование маркетинговой стратегии сети предприятий розничной торговли ОАО «Магнит»

Москва 2010 г.

Содержание

Введение - 3

Глава 1. Теоретико - методологические основы анализа рынка и разработки эффективной маркетинговой стратегии - 7

1.1. Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия и исследования рынка - 7

1.2. Методология разработки маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли - 20

Глава 2. Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли - 34

2.1. Исследование предпочтений населения на рынке продовольственных товаров . - 34

2.2. Разработка стратегии позиционирования предприятия розничной торговли - 53

2.3. Формирование ассортиментной стратегии предприятия розничной торговли - 65

2.4. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли -71

Заключение - 84

Список использованных источников и литературы - 91

Приложения - 94

ВВЕДЕНИЕ

В условиях экономического кризиса хорошо разработанная маркетинговая стратегия может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество предприятию розничной торговли, необходимое ему для успешного ведения предпринимательской посреднической деятельности и достижения определенных финансовых результатов даже в этих сложных условиях.

Маркетинговая стратегия позволяет ориентировать предпринимательскую деятельность торгового предприятия на удовлетворение потребностей рынка через фокусировку его усилий на целевых сегментах рынка и обеспечивает повышение эффективности принимаемых мер в различных областях деятельности.

Актуальность темы исследования заключается в необходимости:

· творческого осмысления роли и места маркетинга в деятельности крупного розничного объединения ОАО «Магнит»[1] ;

· постоянного поиска все новых способов и средств воздействия предприятия на его потенциальных клиентов;

· совершенствования маркетинговой стратегии крупного розничного объединения ОАО «Магнит» в условиях локального городского рынка.

Цель дипломной работы – совершенствование маркетинговой стратегии розничного объединения в условиях локального (городского) рынка с ограниченным объемом спроса в условиях экономического кризиса.

Цель исследования предполагает постановку и решение следующих задач:

· рассмотреть методологические основы анализа рынка и разработки эффективной маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли;

· оценить состояние внешней конкурентной среды торгового предприятия ОАО «Магнит»;

· выявить предпочтения населения на рынке продовольственных товаров в одном из районов города;

· разработать стратегию позиционирования торгового предприятия ОАО «Магнит»;

· предложить рекомендации по формированию ассортиментной стратегии предприятия розничной торговли ОАО «Магнит»;

· сформулировать основные направления развития и совершенствования маркетинговой стратегии ОАО «Магнит».

Объект исследования - крупное розничное торговое объединение, функционирующее в одном из промышленных городов России, наиболее тяжело пострадавшего от кризиса вследствие снижения заказов на производимую промышленную продукцию. В состав объединения в настоящий момент входит 25 магазинов, оно контролирует 38 % розничного рынка областного центра.

Предмет исследования – совершенствование маркетинговой и торговой деятельности одного из магазинов розничного торгового объединения ОАО «Магнит».

Научная новизна исследования состоит в том, что в нем собран, обобщен и систематизирован первичный материал для одного из магазинов торгового объединения ОАО «Магнит», на основе анализа которого, были сформулированы рекомендации по формированию и совершенствованию эффективной маркетинговой стратегии в условиях экономического кризиса.

В работе впервые определены подходы к формированию и совершенствованию маркетинговой стра­тегии розничного объединения, ориентированной на различные сегменты замкнутого городского рынка.

Теоретической и методологической базой исследования являются труды ведущих отечественных и зарубежных ученых по маркетингу, экономи­ке, теории управления[2] , аналитические статьи и материалы в периодической печати, первичные материалы исследования, собранные автором и сотрудниками маркетингового отдела ОАО «Магнит».

Практическая значимость результатов рабо­ты заключается в том, что в ней автором предпринята попытка анализа деятельности крупного объединения розничных мага­зинов с различной специализацией в условиях ло­кального городского рынка, в реальной возможности использования методических разработок проведенного исследования в деятельности одного из магазинов ОАО «Магнит».

Структура дипломной работы обусловлена целью и задачами исследования, отра­жает его логику и состоит из введения, двух глав, в каждом из которых от двух до четырех параграфов, заключения, списка использованной литературы, Приложений.

Во введении рассматри

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать