Социальная реклама 7

Введение

Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же
собственно составляет понятие рекламы.

Реклама — это особый, вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития.

Слово «реклама» произошло от латинского reclamare , что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

Однозначно определить природу рекламы невозможно, реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, выросшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, со­циологии и ряда других наук и, конечно, реклама является одним из основ­ных инструментов современного маркетинга. Как мы видим, реклама -понятие триединое.

Что касается определения рекламы, то надо сразу сказать, что,
сколько существует опытных, серьезных рекламистов, столько мы
имеем и определений рекламы. Все определения абсолютно справедливы и имеют право на существование, так как каждое из них по-сво­ему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой дея­тельности. Мы же приведем два определения рекламы, каждое из которых является плодом коллективного труда и официально закреплено в документах.

Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора». В этом оп­ределении отражена важнейшая функция рекламы — возможность пе­редать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным по­купателем, т.е. реклама носит неличный характер.

Целью данной работы является изучение основ формирования, специфики рекламы, а так же на основе изученных материалов разработка собственного PR-проекта по созданию позитивного отношения молодежи к рекламе.

Глава 1.Социальная реклама

Роль рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире.

В современном толковании чаще всего под понятием «реклама» подразумевается реклама коммерческая. Однако наряду с коммерческой рекламой в России появляются совершенно новые виды рекламы: социальная и политическая.

Если в западном определении мы видим слияние элементов социальной политической и коммерческой рекламы, то в России эти виды рекламы принято разграничивать. На основе наблюдений попытаемся выделить основные сходства и различия коммерческой политической и социальной рекламы.

Единство вышеперечисленных видов рекламы, состоит в том, что они выполняют функцию «продвижения» того или иного «товара», поддержания интереса к нему. В случае социальной рекламы под «товаром» подразумевается «отношение к жизни», в случае политической — кандидат, партия. В любом своем про­явлении реклама прежде всего остается информацией, распространяемой в целях убеж­дения. Кроме того, если этим «товаром» является нечто социальное (проблема, от­ветственность), то для его «продвижения» можно вполне справедливо использовать инструменты всех трех видов рекламы. Одна и та же социальная проблема, к примеру повышение цен на определенный вид товаров или услуг, может отражаться и в пред­выборной агитации кандидата, и в коммерческом ролике, призывающем приобретать альтернативный товар или услугу, и в социальной рекламе.

Таким образом, заключим, что сущность различий между социальной, полити­ческой и коммерческой рекламой кроется в «источнике рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы» — рекламо­дателе (заказчике).

В политической рекламе заказчиком, как правило, является та или иная полити­ческая партия, движение, кандидат и т.п.; в коммерческой — коммерческие организа­ции или частные предприниматели, производители и распространители различных товаров и услуг; в социальной же — некоммерческие организации (благотворительные фонды, больницы, учреждения культуры и искусства, церкви), ассоциации, государ­ственные структуры (ГИБДД, МНС).[1]

Современная Россия проходит сложный исторический этап. Стре­мительное развитие рыночных от­ношений привело к перерождению общества, смещению общечелове­ческих ценностей и обнажило мно­жество симптомов нездоровья соци­альной системы. Самые очевидные из них: рост имущественного рас­слоения, нищеты и преступности; социальная апатия; отсутствие уве­ренности в завтрашнем дне; безра­ботица; алкоголизм и наркомания; неблагополучие семьи; ухудшение состояния здоровья нации; сокра­щение продолжительности жизни. Наше общество поставлено в новые условия, к которым большинство россиян так и не сумели адаптиро­ваться.

В сложившейся обстановке соци­альной дисгармонии необходим "маяк", позволяющий сориентиро­ваться в существующих проблемах и поверить в то, что они разрешимы. Таким "маяком" является социаль­ная реклама, пропагандирующая нравственные ценности, социально ответственное поведение, здоровый образ жизни.[2]

Социальная реклама появилась в России в 90-х годах XX века. Несмотря на свою немноголетнюю историю, рос­сийская социальная реклама сегодня имеет неоспоримое значение в жизни общества.

Соци­альная реклама является, прежде всего, рекламой, определяемой ст.2 Федерального закона РФ № 108-ФЗ от 18.07.95 "О рекламе" как "рас­простр

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать