Анализ деятельности организации ЗАО Новый звук ,

2008 г.

Содержание

• 1. Введение
• 2. Описание организации
• 3. Анализ товара
• 4. Анализ рынка
• 5. Цена товара
• 6. Внешнее окружение организации
• 7. Описание конкурентной среды
• 8. SWOT-анализ
• 9. Маркетинговая цель
• 10. Маркетинговые стратегии и план действий
• 11. Заключение
• 12. Список использованной литературы
• 1. Введение
• В данной работе будет приведен анализ деятельности организации ЗАО «Новый звук», которая расположена на территории города Сарова.
• Организация специализируется на продаже DVD-дисков, MP3-плееров, домашних кинотеатров и другой аудио- и видеотехнике.
• «Новый звук» сбывает товар физ. лицам. Помимо рассматриваемой фирмы, на территории города, еще несколько фирм занимаются подобным бизнесом, а именно :
• - «Связной» (продажа MP3-плееров)
• - «Диксис» (продажа MP3-плееров, домашних кинотеатров, DVD-дисков)
• - «Евросеть» (продажа MP3-плееров)
• - «Техника века» (продажа домашних кинотеатров и высококачественной звуковой аппаратуры.)
• - «Электроника» (продажа MP3-плееров, домашних кинотеатров, DVD-дисков)
• - «SONY» (продажа MP3-плееров, домашних кинотеатров, DVD-дисков)
• Главными конкурентом фирмы является «Техника века» и «Диксис». Но и другие фирмы оказывают значительное влияние на деятельность предприятия.
• Чтобы повысить эффективность деятельности данной фирмы, необходимо расширить сферу влияния на рынке, увеличить торговые площади и улучшить обслуживание после продажи.
• Целью курсовой работы является исследование различных сторон деятельности фирмы и определение возможных путей для повышения эффективности работы в будущем.
• 2. Описание организации
• ЗАО «Новый звук» существует на рынке 3 года. Из этого следует, что фирма молодая. Фирма занимается продажей DVD-дисков, MP3-плееров, домашних кинотеатров и другой аудио- и видеотехнике. Управляющим является директор фирмы, он же собственник. Численность персонала: директор, 5 продавцов, менеджер, 2 охранника. Продавцы имеют высокую квалификацию, т.к. продаваемая техника рассчитана на грамотного потребителя.
• Место нахождения г. Саров, улица Ленина. Продажа осуществляется на арендованной площади которая составляет 50 кв. метров. Организация имеет в собственности прилавки и стенды, а также транспорт. Не реализованная продукция хранится на складе, который расположен на территории магазина.
• Миссия данной организации состоит в том, чтобы обеспечить жителей города Сарова качественной аудио- и видеотехникой и DVD с фильмами, музыкой и программами.
• На мой взгляд деятельность фирмы имеет динамику роста производственных показателей, т.к. по сравнению с прошлым годом прибыль выросла на 300 тыс. руб.
• 3. Анализ товара
• Проведем анализ продукции организации согласно модели Бостонской Консультационной Группы.
• Доля организации на рынке
• Высокая Низкая

• высокий
• Темпы роста
• сбыта и
• организации
• низкий
• Отсюда видно, что у организации преобладают товары относящееся к Звёздам. Для их успешной реализации нужно вкладывать много денег, чтобы поддерживать темп роста на рынке и отражать нападки конкурентов.
• Под сектор Проблемных товаров ни один товар не попадает.
• К категории товаров Собаки относятся продажа домашних кинотеатров, которые занимают низкую долю на рынке и реализуются в небольших объемах. Это объясняется высокой ценовой нишей и сложностью оборудования в эксплуатации.
• На секторе Дойная корова, находится товар - MP3-плееры. Такай товар занимает высокую долю на рынке и приносит стабильную прибыль.
• Модель БКГ показывает, насколько сбалансированы товары. Судя по данной схеме, товары сбалансированы.
• Трехуровневый анализ товара
• Преимущество трехуровневого анализа заключается в возможности анализа товара на трех принципиально разных уровнях. Она позволяет оценить наличие у товара уникальных достоинств и выявить прямых конкурентов и конкурентов-заменителей.
• Сущность товара
• Фактический товар
• Дополнительный товар
• Уникальные достоинства товара
• Уникальные достоинства товара
• На примере рассмотрим товар DVD-диски т.к. продажа именно этого товара даёт фирме наибольший доход и наибольший объем продаж.
• Сущность товара - удовлетворения потребности потребителя в обладании информации.
• Второй уровень, фактический товар, здесь указывается конкретные свойства товара. Товар обладает высокой информативностью, компактностью, имеет долгий срок службы. Естественно DVD-диски пользуются высокой популярностью у потребителей, из чего можно сделать вывод о большой конкуренции в этой рыночной нише.
• Третий уровень, дополнительный товар. Организация работае

  Внимание, отключите Adblock

  Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
  Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

  Скачать