Правовое регулирование рекламной деятельности 2

Федеральное агентство по образованию

Качканарский филиал

Федерального государственного образовательного учреждения

среднего профессионального образования

«Уральский радиотехнический техникум им. А.С. Попова»

Правовое регулирование рекламной деятельности

Выпускная работа по специальности

«Правоведение»

Нормоконтролёр Руководитель

_______________ Н. А. Гайгыр __________ И. В. Афанасьева

« »2007 г.« »2007 г.

Разработчик

_______________ П. В. Зайцев

« »2007 г.

2007 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

1. НОВОЕ В ОБЩИХ ТРЕБОВАНИЯХ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА 5

1.1.Сфера применения нового Закона 5

1.2.Основные понятия, используемые в новом Законе 7

1.3.Общие требования к рекламе 11

2.ОСОБЕННОСТИ ОТДЕЛЬНЫХ СПОСОБОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 19

2.1.Реклама в телепрограммах и телепередачах 19

2.2.Реклама в радиопрограммах и радиопередачах22

2.3.Реклама, распространяемая по сетям электросвязи

и размещаемая на почтовых отправлениях 23

2.4. Наружная реклама и установка рекламных конструкций 24

2.5 Реклама на транспортных средствах и с их использованием 26

3.ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ 27

3.1.Реклама алкогольной продукции 27

3.2.Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе28

3.3.Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей 29

3.4.Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения 30

3.5.Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок,
продуктов детского питания 31

3.6.Реклама продукции военного назначения и оружия 32

3.7.Реклама основанных на риске игр, пари 33

3.8.Реклама финансовых услуг 35

3.9 Реклама ценных бумаг 37

3.10. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе
договора пожизненного содержания с иждивением 39

4. САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ 40

5. ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОНТРОЛЬ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О РЕКЛАМЕ 41

6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

7. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43

Введение

Еще тридцать лет назад ни один наш соотечественник не мог себе представить, что будет просыпаться и засыпать под рекламу. В советское время рекламная деятельность была монополизирована государством, поэтому ее цели и задачи были строго ограничены определенными рамками. Да и товаров было не так много. Чтобы их рекламировать Спрос был большой, а промышленность не могла удовлетворить потребности населения в повседневных товарах. Вспомните очереди за продуктами, одеждой. обувью. Реклама нужна там. Где существует избыток товара. Где есть здоровая конкуренция среди производителей и потребитель может выбирать,

С изменением общественно-политического строя изменился и подход к рекламе. Российский рынок стал наполняться товарами со всего света, торговые отношения расширяются. Производитель стал нуждаться в рекламе. Люди с детской непоследовательностью покупали все что рекламировали, товары в буквальном смысле сметали с прилавков. В этом не было особой заслуги рекламы, просто сказался многолетний дефицит продовольственных и промышленных товаров. После длительного «воздержания» на нашего искушенного покупателя, как из рока изобилия, посыпались товары в красивых обертках и упаковках, да еще и разрекламированные.

С появлением рекламы стал необходим и закон, который бы регулировал отношения в сфере рекламы, поэтому Государственной Думой 14 июня 1995 года был принят первый Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «о рекламе».

А позже, 13 марта 2006 года на свет появился новый закон «О рекламе» №38-ФЗ. За период своего появления он успел наделать много шуму. В своей выпускной работе я постараюсь раскрыть применение нового закона, и постараюсь выяснить, зачем было необходимо заменить первый Федеральный закон от 14 июня 1995 года.

1. НОВОЕ В ОБЩИХ ТРЕБОВАНИЯХ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О РЕКЛАМЕ .

1.1 Сфера применения нового закона.

Меняя закон, законодатель попытался сгладить негативные последствия расширения сферы применения нового закона, для чего определил довольно-таки длинный по сравнению с имевшимся в старом законе перечень правоотношений, на которые его действия не распространяется.

Новый закон, как и прежний, устанавливает. Что его действие не распространяется на политическую рекламу и объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. Но далее вводятся достаточно серьезные по своей сути исключения.

В первую очередь следует сказать об амнистии (если так можно выразиться) product placement или «упоминаниях о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера» (п. 9 ч. 2 ст. 2 Закона) Ярчайшим примером данного способа продвижения товара является скрытая реклама известных брэндов, размещенная в самых известных российских блокбастерах, вышедших в прокат в последнее время. Ранее закон о рекламе никак не регулировал данные правоотношения, поэтому возникали спорные ситуации: считать или не считать показ в

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать