Норма права 4

6. Основы теории спроса и предложения

Лекция 6.1 Спрос в механизме рынка

6.1.1 Понятие спроса. Закон спроса

Спрос – это, прежде всего, потребность в определенных благах. В экономической же теории обычно подразумевают «платежеспособный» спрос – такую потребность в товарах, которая равна величине платежных денежных средств покупателей.

Однако подобное понимание фиксирует только видимую часть того, что экономисты понимают под спросом. В строго экономическом значении спрос характеризует зависимость между возможной величиной покупки товаров и величиной затрат на такую покупку.

Если какая-либо потребность может быть удовлетворена только через оплату соответствующего товара (услуги), то размер этой оплаты (цена товара) влияет и на выбор приобретаемых товаров, и на величину их приобретения.

Рассмотрим условный пример. Пусть предложено к продаже десять единиц товара. Предположим, что и платежеспособный спрос также равен десяти денежным единицам. Можем ли мы тогда сказать, что величина предложения и величина купленных товаров также совпадут? А вот этого сказать нельзя, - все зависит от уровня цены.

Действительно, если цена товарной единицы ровна десяти денежным единицам, то покупатели смогут приобрести только одну единицу товара (при цене в пять, две и одну денежные единицы будет соответственно куплено две, пять и десять товарных единиц).

Представим этот ряд зависимостей наглядно:

Благодаря примеру, мы готовы сформулировать закон спроса. Но предварительно изобразим нашу зависимость в виде графика (см. рис. 1), по вертикальной оси которого отложим уровни цены, обозначив ее буквой «p» (от англ. «price» – т.е. цена), а по горизонтальной – количество купленного товара, т.е. величину реализованного спроса, обозначив ее заглавной буквой «Q» (от англ. «Quantity» – количество) и сопроводив ее прописной буквой «d» (от англ. «Demand» – т.е. спрос), ибо символ «Q» может ведь обозначать не только величину спроса, но и величину предложения, и тогда к нему прибавляется прописная буква «s» (от англ. «Supply» – т.е. предложение); этот символ – «Qs» – мы будем использовать в следующей теме.

Рис. 1. Кривая спроса

Из графика видно, что между ценой и количеством покупок товара существует обратная (или отрицательная) зависимость. Это и есть закон спроса.

Сущность закона спроса можно изложить упрощенно: чем ниже цена товара, тем больше количество его будет куплено (и наоборот). Кривая на графике действительно выражает зависимость величины спроса от уровня цены. Воистину, этот закон, можно назвать законом «благодарного» спроса, ибо спрос всегда чутко отзывается на любое снижение цены.

Что лежит в основе данного закона? Чтобы ответить нужно, использовать несколько уровней аргументации.

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности согласуются с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данный продукт больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его количество они приобретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. «Дни торговли по сниженным ценам» основаны на законе спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, - потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких - либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату.

Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к т